7月30日，上海市文化和旅游局发布《上海文旅大数据分析报告（2026年上半年）》。数据显示，今年上半年，上海累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%；全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比上涨8.75%。客流与消费双增长背后，入境旅游、夜间文旅、银发休闲、演艺市场、滨水游览、邮轮经济等板块齐发力，城市文旅多元发展活力充分释放。
客流、消费双向走强
上半年上海文旅整体呈现“前稳后扬、假日拉动”特征，春节、“五一”两大假期形成客流高峰，1-6月月度文旅消费规模稳定维持在700亿元以上，5月凭借“五一”假期冲高至1114亿元，成为半年消费峰值。全市累计文旅消费交易11.99亿笔，同比增长18.75%，消费频次提升显著，反映市民游客文旅体验需求持续释放。
客源结构形成四大核心支撑，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民共同托举市场活力。外省客源以江苏、浙江、安徽为核心梯队，地缘经济联动效应突出；中青年群体是消费中坚，30-39岁、20-29岁客群热度领跑，同时50岁以上银发群体迎来规模化增长窗口，高净值客群持续占据消费主力位置。
目前，上海构建起“核心引领、多点支撑、滨水联动”格局。中心城区客流、消费双领跑，外滩、小陆家嘴、豫园三大开放式景区半年接待游客4778万人次；黄浦江、苏州河滨水空间成为城市休闲核心载体，浦东、黄浦、徐汇、虹口、杨浦五大滨江空间客流量为6641万人次，黄浦、静安、虹口、普陀、长宁五段苏州河空间累计接待4028万人次；新天地、衡复、愚园路、山阴路、新华路、思南公馆六大历史风貌区累计接待3304万人次，朱家角等近郊五大古镇、上海国际旅游度假区分流近郊客流，全域文旅均衡发展态势凸显。数字文旅平台“沪小游”实现线上预约、购票、咨询一体化，数字化服务持续赋能行业增效。
入境旅游强势复苏
入境市场成为上半年最大增长亮点，全市上半年接待境外游客531.49万人次，同比激增27.82%；入境过夜游客502.15万人次，增幅达31.19%，过夜客占比持续走高，境外游客停留深度显著提升。
客源市场呈现全球多点开花格局，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚位列入境客源前五。其中，俄罗斯游客量同比暴涨132.05%，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。
交通配套数据同步印证入境市场热度。上半年持护照搭乘上海本地交通外籍人员128.5万人次，同比增31.8%，单月增速全部高于24%。地标打卡热度同步攀升，上海之巅观光厅5月入境客群占比达34%，较2019年峰值近乎翻倍，成为海外游客必访地标之一。
邮轮产业持续夯实国内龙头地位。《上海市促进邮轮经济发展若干规定》今年3月落地实施，确立“枢纽港+总部港+制造港”三位一体模式。上半年上海港邮轮靠泊126艘次，出入境旅客74.4万人次，分别占全国59.7%、74.2%；随邮轮入境外籍游客同比增长37.8%，超八成入境旅客享受各类免签便利政策，国际邮轮总部集聚效应持续强化。
夜间、银发细分赛道爆发增长
当前，上海文旅消费完成从规模扩张向品质体验转型，购物仍是消费基础盘，占比49.22%；一般服务、餐饮紧随其后，旅游类消费增速接近4倍，住宿、交通、文娱配套消费同步提速，体验型、品质型服务消费全面领跑。
夜间文旅消费打造全新增长极，上半年全市夜间文旅消费规模达1194亿元。衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续落地，水岸夜游、沉浸式演出、潮流市集丰富夜间供给，有效拉长文旅消费时长，日夜联动的消费体系日趋成熟。
银发旅游市场迎来爆发式增量，成为文旅全新蓝海。上半年银发文旅消费额同比增长超7倍，交通类消费额上涨87%、出行笔数增长103%，老年人出游半径、出行频次大幅拓展；全市宾旅馆60岁以上入住旅客475.1万人次，占住宿总接待量的8%，购物、服务、餐饮、游乐等多元消费同步扩容，中老年文旅消费潜力加速释放。
住宿、旅行社配套行业稳健运行：截至今年6月底，上海运营宾旅馆、民宿7990家，客房57.9万间，上半年接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%；全市旅行社接待国内游客250.19万人次、入境游客15.53万人次，入境业务增速20.24%，出入境接待服务能力稳步提升。
演艺经济筑牢“亚洲演艺之都”根基
演出市场保持高热度运行，上半年上海举办营业性演出18513场，接待观众842万人次，票房总收入9.23亿元，月度观众规模稳定维持120万人次以上。
业态形成“戏剧+音乐”双核驱动格局：戏剧类票房占比42.3%，沉浸式、叙事式剧场产品广受市场青睐；音乐类占比37.7%，演唱会、Livehouse、音乐会持续火热，两类业态合计贡献八成票房。舞蹈、戏曲、马戏杂技形成差异化补充，芭蕾、民族舞精品吸引垂直受众，传统曲艺、戏曲积蓄长期发展潜力，多元演艺生态协同发展。
行业内生动力持续增强，上半年全市新增注册文旅企业7128家，市场主体规模持续扩张，文商旅体展深度融合项目不断涌现，跨界联动运营模式日趋成熟。景区联动文博场馆、线上平台推出惠民套票，通过平价优质供给激活大众文旅消费，产业创新活力持续释放。
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